Retargeting je moderní marketingová technika, která umožňuje oslovit zákazníky, kteří již navštívili váš web, ale neuskutečnili na něm žádnou konverzi. Tento způsob reklamy může být efektivní pro zvyšování prodejů, zlepšení povědomí o značce a snižování nákladů na reklamu.
Jak funguje retargeting?
Jak funguje technologie sledování návštěvnosti webu?
Technologie sledování návštěvnosti webu umožňuje monitorovat chování uživatelů na vašem webu, např. které stránky navštěvují, jaké produkty si prohlížejí, jakou cestou se proklikávají, atd. Tyto informace se následně používají k vytvoření seznamu uživatelů, kteří se na web vrátili a nemají např. v plánu žádnou akci provést.
Co je cílem retargetingu?
Cílem retargetingu je oslovit uživatele, kteří váš web už jednou navštívili, upozornit je – ať už na výhodnou nabídku, novinky, slevy či podobnou akci, aby se na web vrátili a naplnili jejich předchozí zájem. Je to velmi silná forma reklamy, která může zvýšit konverzi oproti tradičním reklamním strategiím.
Co je nutné k retargetingu?
Potřebujete technologii sledování návštěvnosti webu a zároveň reklamní platformu (např. Google Ads, Facebook Ads), která umožňuje tyto uživatele oslovit. Musíte mít jasně určeno, jakou skupinu uživatelů chcete oslovit (např. uživatelé, kteří se na webu zdrželi déle než minutu bez nákupu) a následně připravit reklamní kampaň.
Časté otázky ke retargetingu
Mohu využít retargeting i na mobilech?
Ano, retargeting je možné provozovat na desktopu, ale také na mobílních zařízeních, jako jsou tablety a chytré telefony. Využít můžete reklamní platformy jako Facebook, Twitter nebo Instagram, které umožňují vytvářet reklamy pro mobilní zařízení.
Kolik maximálně zaplatím za jednoho uživatele?
Cena za jednoho uživatele se liší podle zvolené reklamní platformy a délky trvání reklamní kampaně. Některé platformy umožňují nastavení maximální částky, kterou jste ochotni za uživatele zaplatit.
Může být retargeting zneužitý?
Ano, retargeting může být zneužit, pokud se reklamy začnou zobrazovat nevhodným uživatelům. Proto je důležité určit přesné cílové skupiny uživatelů a sledovat, jaké reklamy jim zobrazujete.
Závěr
Retargeting je účinný způsob, jak oslovit potenciální zákazníky a přivést je zpět na váš web. Nízké ceny a vysoká konverzní míra dělají z této metody jednu z nejpoužívanějších. Je nutné však s jeho využitím naložit obezřetně a určit cílovou skupinu uživatelů. Pokud se rozhodnete pro retargeting, nezapomínejte, že pravidelná optimalizace a sledování výsledků jsou klíčové pro dosažení co nejvyšší konverzní míry.