Retargeting: Jak využít reklamu znovu a oslovit zákazníky, kteří již navštívili váš web

Pokud provozujete online projekt, e-shop nebo jiný typ webu, můžete se setkat s situací, kdy návštěvník vašeho webu odchází bez nákupu nebo jiné interakce. Pro tyto situace existuje řešení v podobě retargetingu. Jak funguje a jak ho efektivně využít? To se dozvíte v tomto článku.

Co je to retargeting?

Retargeting je typ internetové reklamy, která cílí na uživatele, kteří již navštívili váš web. Principem je opakované oslovování uživatele pomocí bannerů, textových oznámení nebo jiných typů reklamy na jiných webech, kde se uživatel pohybuje. Provozovatelé webových stránek mohou prostřednictvím retargetingu upoutat pozornost uživatelů, kteří navštívili jejich web, ale nevykonali žádnou interakci.

Jak funguje retargeting?

Retargeting funguje na základě souboru cookies uložených na počítači uživatele. Tento soubor obsahuje informace o návštěvách uživatele na vašem webu a umožňuje zobrazování reklamy na jiných webech. Retargeting může být proveden buď manuálně pomocí reklamní sítě, nebo můžete využít speciální služby a nástroje, které retargeting provádí automaticky.

Jaký je smysl retargetingu?

Cílem retargetingu je zvýšit počet interakcí uživatelů s vaším webem a tím i zvýšit konverzní poměr. Pokud uživatel opustí váš web bez nákupu, retargeting mu může připomenout vaši nabídku a znovu ho přilákat na váš web. Retargeting je také užitečný pro zlepšení povědomí o značce a vytváření brandového povědomí.

Časté otázky o retargetingu

Co je rozdíl mezi retargetingem a remarketingem?

Retargeting a remarketing jsou často používány jako synonyma. Nicméně, retargeting cílí na uživatele na základě předchozího chování na vašem webu, kdežto remarketing se týká uživatele, který již interagoval s vaší značkou. Například se může jednat o uživatele, kteří vyplnili formulář nebo požádali o váš newsletter.

Jaké jsou výhody použití retargetingu?

Retargeting může být velmi efektivní způsob, jak upoutat pozornost uživatelů, kteří již navštívili váš web. Důležitou výhodou je, že reklamy mohou být cíleny velmi přesně na uživatele na základě jeho předchozího chování na vašem webu. Z toho důvodu jsou reklamy zobrazeny konkrétním uživatelům, kteří si projevili zájem o vaši nabídku, což zvyšuje pravděpodobnost konverze.

Jak využít retargeting k dosažení vysoké konverzní poměru?

Pro dosažení vysoké konverzní poměru je důležité dbát na správné nastavení reklamní kampaně. V reklamní sítích je třeba vytvořit speciální skupiny pro retargetování a zobrazovat reklamy pouze těm uživatelům, kteří si projevili zájem o konkrétní produkt nebo službu. Tím se zvyšuje pravděpodobnost, že uživatel interaguje s reklamou a přemýšlí o opětovném návratu na váš web.