SWOT analýza je nástroj, který se používá k analyzování vnitřních a vnějších faktorů, které mohou ovlivnit úspěch podniku nebo projektu. Jejím cílem je poskytnout přehled o silných a slabých stránkách podniku nebo projektu, stejně jako o příležitostech a hrozbách, kterým je podnik nebo projekt vystaven.
Slovo SWOT je akronymem, který vznikl ze čtyř slov: síly (strengths), slabosti (weaknesses), příležitosti (opportunities) a hrozby (threats).
- Síly a slabosti jsou vnitřní faktory, které se týkají podniku nebo projektu samotného. Síly zahrnují výhody a přednosti, které podnik nebo projekt má, zatímco slabosti jsou nedostatky a nevýhody.
- Příležitosti a hrozby jsou vnější faktory, které se týkají vnějšího prostředí, ve kterém podnik nebo projekt působí. Příležitosti jsou příležitosti k růstu a rozvoji, které se v prostředí objevují, zatímco hrozby jsou rizika a nebezpečí, která mohou podnik nebo projekt ohrozit.
SWOT analýza se hodí k identifikaci silných a slabých stránek podniku nebo projektu, k identifikaci příležitostí a hrozeb vnějšího prostředí a k nalezení cest, jak využít silné stránky a příležitosti a jak řešit slabé stránky a hrozby. SWOT analýza je užitečná při tvorbě marketingového plánu nebo strategie, při rozhodování o změně produktů nebo služeb, při řešení problémů a při hledání nových příležitostí k rozvoji podniku nebo projektu.
SWOT analýza vám také může pomoci zlepšit vaši schopnost analýzy a plánování a umožní vám lépe pochopit vnější a vnitřní faktory, které mohou ovlivnit váš úspěch. Je důležité si uvědomit, že SWOT analýza není jediným nástrojem pro analýzu podniku nebo projektu a měla by být použita spolu s dalšími nástroji a metodami.
Zde je příklad toho, jak by mohla vypadat SWOT analýza eshopu s dětským oblečením:
Síly:
- široký sortiment dětského oblečení od různých značek
- atraktivní cenové nabídky a slevové akce
- dobrá dostupnost a rychlé dodání zboží
- příjemné a intuitivní uživatelské rozhraní eshopu
Slabosti:
- nízká znalost značky mezi zákazníky
- nedostatek možnosti osobního vyzkoušení zboží před nákupem
- malá početnost zaměstnanců, což může vést k nižší kapacitě eshopu v období většího zájmu o zboží
Příležitosti:
- rostoucí poptávka po kvalitním dětském oblečení
- možnost rozšíření sortimentu o další značky a produkty
- možnost rozšíření na nové trhy a geografické oblasti
Hrozby:
- silná konkurence ze strany jiných eshopů s dětským oblečením
- negativní zpětná vazba od zákazníků může snížit důvěru v značku
- možnost špatného ovlivnění pověsti značky kvůli porušení zákona nebo etických standardů